2019年10月31日，長隆集團與中籃聯（北京）體育有限公司（以下簡稱“CBA公司”）在珠海橫琴長隆國際海洋度假區隆重舉行了雙方的簽約儀式。

長隆集團成為中國男子籃球職業聯賽（以下簡稱“CBA聯賽”）的官方合作伙伴。這標志著中國旅游業與體育界兩大頂級機構正式聯手，開展合作。

長隆集團創立至今30年，是一家集主題公園、度假酒店、文化演藝、商務會展、餐飲休閑于一體的文化旅游集團。作為中國旅游行業龍頭，長隆集團旗下擁有廣州長隆旅游度假區和珠海橫琴長隆國際海洋度假區，以及在建中的清遠長隆森林主題景區。

?中國男子籃球職業聯賽（China?Basketball?Association），簡稱CBA聯賽，是由中國籃球協會主辦的跨年度主客場制籃球聯賽，是中國最高等級的男子籃球職業賽事。經過24個賽季的發展，CBA聯賽已經覆蓋全國14個省、自治區、直轄市，擁有20支球隊。

01長隆與CBA正式達成合作

長隆集團董事長蘇志剛在發布會致辭中表示，長隆與CBA簽約是雙方強強聯手的里程碑?！伴L隆集團與CBA將在大家共同見證下正式成為官方合作伙伴，我倍感榮幸，也充滿期待和信心?！?/p>

蘇志剛形容，CBA影響力越來越大，發展越來越好，CBA拼搏、敢夢敢當的信念鼓舞著越來越多的青少年關注籃球、關注體育鍛煉、關注中國體育發展。“長隆加CBA，旅游加體育，最好的旅游親子平臺加最受青少年歡迎的運動。我相信這種跨界合作是一個正確的選擇，通過旅游平臺與籃球運動的互相推廣和促進，將更好實現長隆和CBA共同的使命和追求──‘讓人們更健康、更快樂、更幸福’，”蘇志剛說。

中國籃球協會主席、CBA聯盟董事長姚明在致辭中表示，由衷地歡迎長隆集團正式成為CBA聯賽合作伙伴。姚明說，籃球在中國擁有最廣泛的群眾基礎，CBA的發展關乎中國球迷的快樂。CBA新賽季是CBA聯盟推動CBA2.0升級計劃后的第一個賽季，CBA將努力打造一個成功的賽季，期待通過與長隆的多方位合作，為球迷提供更貼心的體驗和服務，塑造更年輕的品牌形象，打造更多創新產品，逐步升級CBA聯盟的整體運營水平，與長隆一起共建CBA聯賽新紀元，共同推廣籃球運動，弘揚體育文化。

在簽約儀式上，長隆集團總裁龔良慶與CBA聯賽CEO王大為簽訂了合作備忘錄，長隆集團將與CBA展開多層面深度合作。

CBA的IP將在長隆旅游度假園區露出，游客將在長隆園區接觸到CBA元素。在享有品牌傳播權益的同時，長隆還與CBA加強青少年合作，包括共同打造“小小CBA”項目，通過“少年CBA”等活動，共同打造少兒籃球培訓和賽事，推動籃球文化在少年兒童群體的普及。長隆也會把籃球文化植入長隆度假區，使體育和旅游進一步融合，更好的推廣籃球運動和體育文化。此外，長隆還計劃通過聯合CBA全新公益平臺，開展主題公益活動，等等。

業內評論指出，長隆與CBA兩大品牌的跨界聯合，一方面可通過資源共享實現品牌溝通的降本增效，為人們提供更立體和多元的品牌體驗，另一方面為旅游與體育兩大市場群體帶來了交流溝通、融合共生的更多可能，譬如長隆的親子家庭顧客群體可通過接觸CBA元素，從而關注籃球、熱愛體育運動。此外，長隆與CBA有望通過不同方式、多種層次的合作去推動籃球與旅游娛樂的融合，打造更多創新產品。

CBA聯賽2019-2020賽季將于11月1日在廣東東莞打響揭幕戰?；诼糜魏腕w育兩大富有潛力、龐大且不斷增長的市場，長隆與CBA在未來的協同發展上已具備了巨大的想象空間。據介紹，雙方合作將會讓運動元素跟主題公園更有機地融合，包括在產品設計、落地場景、園區活動上開展的廣泛合作，并且在全民籃球文化弘揚與發展、教練員培養上等領域形成特色創新。 長隆集團表示，為了打造世界級民族旅游品牌，長隆不斷創新，不斷探索新的領域。長隆將以積極的姿態融入中國體育發展的大潮，為人們提供更多元的體育旅游產品與服務，將體育文化帶入旅游度假區，貼近民眾，促進全民健身，促進陽光健康的體育旅游文化在長隆落地生長。

02長隆與CBA的市場發展

在中國，旅游與體育的市場規模都處于增長的快車道，作為兩大行業的領先企業，長隆與CBA都擁有大規模而富有潛力的市場，這為雙方的協同發展提供了巨大的想象空間。

根據國際主題娛樂協會（Themed Entertainment Association）與AECOM聯合發布的數字，長隆集團2018年的游客總數突破4000萬人，位居全球主題公園集團第6位，其中廣州長隆水上樂園連續多年實現全球水上樂園游客總數排名第一，珠海橫琴長隆海洋王國入園人數躋身全球單體主題公園前十。

騰訊《中國籃球產業白皮書》的數據顯示，在世界人口數量第一，經濟體量第二的中國，籃球的受歡迎程度超過足球，在所有體育項目當中位居第一。在中國籃球愛好者中，CBA是他們關注的重要陣營，其中年輕人對CBA的關注度高于成年人，達到18.6%。2018-2019賽季，CBA聯賽的電視觀眾達到10.79億人，2019年國際籃聯籃球世界杯在中國舉行。

根據德勤今年發布的《CBA中國男子籃球職業聯賽表現力白皮書》，中國市場的籃球粉絲基數龐大，微博關注籃球相關內容的粉絲總數超過1億人，主打籃球內容的論壇虎撲體育月均活躍用戶為5500萬。在騰訊《中國籃球產業白皮書》里，籃球更多被用戶聯想為“陽光”、“健康”、“帥”等詞匯，而80%的女性對籃球的第一印象是“陽光”，也讓籃球運動從純競技向時尚和文化的轉型提供了用戶支持。